nástroje

Typy shody a vylučující klíčová slova v Google Ads

Přesná shoda, frázová, volná. Správné nastavení typů shody a vylučujících klíčových slov pro efektivní cílení reklamních kampaní.

Typy shody klíčových slov v Google Ads

Google Ads umožňuje při zadávání klíčových slov zvolit tzv. typ shody, který určuje, za jakých okolností se reklama zobrazí. Jednotlivé typy se liší mírou přesnosti, s jakou musí uživatel zadat hledaný výraz.

Přesná shoda

Reklama se zobrazí pouze tehdy, pokud hledaný výraz přesně odpovídá zadanému klíčovému slovu nebo jeho blízké variantě (například s jiným slovosledem či drobnou gramatickou změnou).

• Zápis: [klíčové slovo]
• Příklad: [tvorba webových stránek]
• Výsledek: reklama se zobrazí na dotazy jako „tvorba webových stránek“ nebo „webových stránek tvorba“, nezobrazí se „levná tvorba webových stránek“

Frázová shoda

Reklama se zobrazí tehdy, pokud hledaný výraz obsahuje celou frázi v daném pořadí. Před nebo za frází mohou být doplněna další slova.

• Zápis: "klíčové slovo"
• Příklad: "tvorba webových stránek"
• Výsledek: reklama se zobrazí na dotaz „levná tvorba webových stránek“, nezobrazí se „webových stránek tvorba“

Volná shoda

Nejširší typ shody, který umožňuje zobrazení reklamy i v případě, že hledaný výraz má podobný význam nebo obsahuje synonyma.

• Zápis: klíčové slovo
• Příklad: tvorba webových stránek
• Výsledek: reklama se může zobrazit i na dotazy jako „jak udělat web“ nebo „návrh e-shopu“

Vylučující klíčová slova

Pro vyloučení nežádoucích dotazů lze použít vylučující klíčová slova. Ta se zapisují se znaménkem mínus (-) a zabraňují tomu, aby se reklama zobrazila při určitém výskytu daného výrazu ve vyhledávání. V případě, že není žádoucí zobrazovat reklamy pro dotazy obsahující například město Ostrava, lze do seznamu vylučujících slov přidat:

-Ostrava

Tímto způsobem se reklama nezobrazí např. na dotazy:

• „tvorba webových stránek Ostrava“
• „webdesign Ostrava levně“

Velikost písmen v zadaných výrazech nehraje roli. Reklama nebude zobrazena, ať už uživatel hledá „Ostrava“, „ostrava“ nebo „OSTRAVA“. Pro důsledné vyloučení různých tvarů téhož slova lze přidat také varianty:

-Ostravě
-Ostravsko

Frázová shoda u vylučujících slov

Vylučující klíčová slova mohou být zapsána nejen jako jednotlivá slova, ale i jako celé fráze. Pokud je potřeba zabránit zobrazení reklamy při výskytu konkrétního sousloví, je možné použít tzv. frázovou vylučující shodu. Ta se zapisuje do uvozovek:

-"tvorba webu"

Tento zápis zajistí, že se reklama nezobrazí, pokud hledaný dotaz obsahuje frázi „tvorba webu“ ve stejném pořadí. Nezablokuje však dotazy, kde jsou tato slova oddělena jinými výrazy (např. „tvorba moderního webu“).

Vyloučení jednoslovných dotazů

V přehledu vyhledávacích dotazů můžeme často zahlédnout jednoslovné dotazy, které sami o sobě nejsou pro vás relevantní, ale ve spojení s dalšími slovy již ano. Můžeme je snadno vyloučit při zachování zobrazení reklamy pro celé fráze. Je ale potřeba dát pozor na volbu správného typu shody. Pokud chceme vyloučit např. samostatné slovo „webů":

• Zápis -[webů]: Přesná shoda ve vylučujícím slově zajistí, že se reklama nezobrazí pouze při zadání samotného slova „webů“, ale nebude ovlivňovat relevantní kombinace.
• Zápis -webů: Pozor, takový zápis by vyloučil veškeré dotazy, které obsahují slovo „webů“, včetně žádoucích, jako například „tvorba webů“.

Rozdíly ve vyhodnocení běžných a vylučujících klíčových slov

Google Ads zachází s typem shody u běžných a vylučujících klíčových slov odlišně.

• U běžných (cílových) klíčových slov dochází ke zohlednění synonym, překlepů a významově podobných výrazů.
• U vylučujících klíčových slov Google pracuje přesněji a striktněji – nezohledňuje synonyma ani gramatické tvary. Vyloučené slovo musí být ve vyhledávacím dotazu v přesné podobě, jinak k vyloučení nedojde.
• Velká a malá písmena nemají vliv – Google nerozlišuje velikost písmen u žádného typu klíčového slova. Například -Ostrava, -ostrava a -OSTRAVA se považují za totožné.

Například výraz -dropshipping nevyloučí dotaz „how to start dropshipping“, pokud je výraz zadán ve špatné shodě, případně není jazykově rozpoznán jako shodný.

Práce s cizojazyčnými slovy ve vyhledávání

Google Ads může reklamy zobrazovat i na dotazy v jiných jazycích než v jazyce kampaně. Pokud není výslovně omezen jazyk cílení, může být reklama zobrazena i pro anglické či jiné cizojazyčné dotazy.

V případě vylučujících klíčových slov je však nutné zapsat cizí výrazy přesně, protože Google u těchto slov neprovádí překlady ani významové rozšíření. Naříklad: -dropshipping nezabrání zobrazení reklamy pro dotaz „dropshipping for beginners", pokud není použit vylučující výraz přesně nebo s odpovídající jazykovou shodou.

Shrnutí – přehled zápisů

Přehled nejčastěji používaných zápisů klíčových a vylučujících slov:

• [tvorba webu] – přesná shoda. Reklama se zobrazí pouze při přesné frázi nebo jejích velmi blízkých variantách.
• "tvorba webu" – frázová shoda. Reklama se zobrazí, pokud hledaný dotaz obsahuje tuto frázi ve správném pořadí, případně s dalšími slovy před nebo za.
• tvorba webu – volná shoda. Reklama se může zobrazit i pro podobně znějící nebo významově související výrazy.
• -ostrava – vylučující klíčové slovo. Reklama se nezobrazí, pokud hledaný dotaz obsahuje slovo „Ostrava“.
• -tvorba webu – vylučující klíčové slovo ve volné shodě. Reklama se nezobrazí, pokud dotaz obsahuje obě slova „tvorba“ a „webu“, a to v libovolném pořadí a oddělené jinými slovy.
• -[tvorba webu] – vylučující klíčové slovo v přesné shodě. Reklama se nezobrazí pouze v případě, že dotaz je přesně „tvorba webu“.
• -"tvorba webu" – vylučující klíčové slovo ve frázové shodě. Reklama se nezobrazí, pokud dotaz obsahuje přesně tuto frázi.

Oficiální dokumentace Google Ads

• Typy shody klíčových slov – Google Ads nápověda
• Používání vylučujících klíčových slov